市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)模式
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)模式，下面帶來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)模式相關(guān)論文范文，歡迎閱讀。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)模式【1】
【摘 要】色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在上世紀(jì)80年代由美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅爾·杰克遜提出，并在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中得到廣泛應(yīng)用。
而我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立時(shí)間較短，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重視不足，導(dǎo)致在色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用和研究上嚴(yán)重落后于國(guó)外水平，未能在市場(chǎng)中充分發(fā)揮出色彩營(yíng)銷(xiāo)的力量。
本文結(jié)合色彩特性，在借鑒前人研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，分析色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用，探討色彩營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，為企業(yè)提升商品競(jìng)爭(zhēng)力，提升商品銷(xiāo)量建言獻(xiàn)策。
【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);色彩營(yíng)銷(xiāo)模式;色彩特性;消費(fèi)者行為選擇
色彩營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在。
當(dāng)今世界，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，商品之間的同質(zhì)化傾向越來(lái)越明顯，企業(yè)之間商品的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，當(dāng)技術(shù)因素、價(jià)格因素、數(shù)量因素、質(zhì)量因素?zé)o法再繼續(xù)成為商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，商品的色彩和外觀設(shè)計(jì)就成了商品差異化的重要方面，也就成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新的關(guān)注點(diǎn)。
由于種種原因，我國(guó)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，色彩營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用并不理想，今天的市場(chǎng)中也許到處都存在一定程度上的色彩運(yùn)用，可并沒(méi)有形成系統(tǒng)的理論成果和實(shí)際操作體系。
在未來(lái)，當(dāng)我國(guó)市場(chǎng)中商品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的需求也將越來(lái)越強(qiáng)，因此色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在我國(guó)未來(lái)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中有著更廣闊的發(fā)展空間，也將發(fā)揮更加的作用。
一、當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中色彩應(yīng)用的重要性
在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，無(wú)論是什么商品，色彩是留給消費(fèi)者的第一感覺(jué)，是該商品能否在第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。
有效的色彩設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)商品特性，并提升消費(fèi)者對(duì)商品的滿(mǎn)意度，而不和諧的色彩搭配則很可能僅僅因?yàn)闊o(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求，葬送一件質(zhì)量?jī)?yōu)異的商品甚至一個(gè)品牌。
首先，據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在商品市場(chǎng)的銷(xiāo)售過(guò)程中，色彩對(duì)消費(fèi)者行為選擇的影響程度高達(dá)60%到80%的水平，也就意味著色彩因素幾乎決定了消費(fèi)者對(duì)一件商品的態(tài)度，可以毫不夸張的說(shuō)色彩因素直接決定著商品成敗。
然而這只是色彩營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)方面，在實(shí)際調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)色彩的察覺(jué)十分敏銳，能夠在第一時(shí)間意識(shí)到企業(yè)品牌與其標(biāo)識(shí)色彩之間存在關(guān)聯(lián)，同時(shí)色彩問(wèn)題還是消費(fèi)者注意并關(guān)注品牌標(biāo)識(shí)的首要原因，由此可見(jiàn)色彩對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。
對(duì)企業(yè)而言，選擇一種顏色的成本幾乎為零，但一個(gè)錯(cuò)誤的決定卻可能給企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)巨大困擾。
在商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，為了在市場(chǎng)中獲得更強(qiáng)的生命力，企業(yè)必須全面整合包括品牌標(biāo)識(shí)、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、銷(xiāo)售門(mén)店、商品外觀等在內(nèi)的品牌色彩，選擇符合企業(yè)文化同時(shí)又廣為消費(fèi)者接受的色彩作為企業(yè)主色調(diào)，以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)最大化品牌影響。
二、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)的功能
(一)商品定位，引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向功能
不同的色彩對(duì)應(yīng)著不同的含義，傳遞著不同的商品內(nèi)涵，對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響也會(huì)不一樣。
如紅色常常表達(dá)著激進(jìn)、充滿(mǎn)活力、挑釁、引人注目等含義;而紫色則象征著高貴、精致、懷舊、神秘、神圣等，由于這兩種色彩的內(nèi)涵不同，因此應(yīng)用的商品類(lèi)別也是完全不相同。
因此，在商品上應(yīng)用色彩搭配時(shí)，要充分考慮到該商品的特性、品質(zhì)、用途等因素，然后選擇與之對(duì)應(yīng)的色彩，通過(guò)色彩語(yǔ)言定位商品，并向消費(fèi)者傳達(dá)豐富有效的商品信息，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傾向。
(二)細(xì)分市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注力
在同質(zhì)商品市場(chǎng)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是通過(guò)細(xì)分商品市場(chǎng)，提供差異化商品來(lái)贏得消費(fèi)者青睞，而色彩的有效運(yùn)用，為細(xì)化商品分類(lèi)提供了廣闊空間。
出于消費(fèi)人群在文化背景、職業(yè)習(xí)慣、年齡差異等方面的不同，其往往對(duì)同一種產(chǎn)品有著不同的審美需求，對(duì)色彩差異有著不同的視覺(jué)感受和偏好。
因此，商品的提供者要根據(jù)消費(fèi)人群的不同，分析不同背景下不同人群的色彩習(xí)慣和色彩偏好，進(jìn)而在商品上加以運(yùn)用，通過(guò)色彩的不同來(lái)細(xì)分商品市場(chǎng)，為不同的消費(fèi)群體提供豐富多彩的差異化商品，從而獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。
(三)美化外觀，提升商品視覺(jué)沖擊
色彩選擇是否符合商品特色，能否在視覺(jué)上給消費(fèi)者以良好的感受和視覺(jué)沖擊，決定著消費(fèi)者對(duì)商品的滿(mǎn)意度以及購(gòu)買(mǎi)決策。
根據(jù)7秒定律，消費(fèi)者與商品視覺(jué)接觸的前7秒鐘便已形成了對(duì)該商品的總體感受，這七秒鐘是影響消費(fèi)者行為選擇的關(guān)鍵。
因此商品提供者一定要充分考慮商品特質(zhì)及消費(fèi)者偏好等問(wèn)題，在商品色彩選擇上堅(jiān)持符合目標(biāo)消費(fèi)者的心理、生理特點(diǎn)，給消費(fèi)者以視覺(jué)享受和沖擊，通過(guò)良好的色彩設(shè)計(jì)來(lái)提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度，進(jìn)而影響消費(fèi)者行為選擇。
(四)引領(lǐng)潮流，塑造企業(yè)品牌文化
根據(jù)對(duì)世界百?gòu)?qiáng)品牌標(biāo)識(shí)的研究結(jié)果顯示，超過(guò)95%的企業(yè)在標(biāo)識(shí)的色彩的選擇上僅使用1到2中色彩，僅有5%的企業(yè)標(biāo)識(shí)超過(guò)2中色彩。
不同的色彩代表著不同的含義，色彩越少企業(yè)指向性就越強(qiáng)，也就越能彰顯企業(yè)文化特色，而色彩的雜亂則容易給人造成抓不住重點(diǎn)的感覺(jué)，最終影響了企業(yè)的指向性，削弱了企業(yè)品牌文化的塑造。
此外，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)顯示，市場(chǎng)中每個(gè)階段都會(huì)有銷(xiāo)售的主流色彩，不同時(shí)期由不同的色彩引導(dǎo)。
通過(guò)市場(chǎng)觀察及調(diào)研，企業(yè)可以把握住市場(chǎng)循環(huán)規(guī)律，提前推出符合趨勢(shì)的主流色彩，引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)色彩消費(fèi)潮流。
三、構(gòu)建有效色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的建議
(一)建立專(zhuān)業(yè)色彩營(yíng)銷(xiāo)研究團(tuán)隊(duì)，提升色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃管理
任何戰(zhàn)略方針的制定和實(shí)施最終都要落實(shí)到“人”這一社會(huì)主體身上，企業(yè)色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)用和發(fā)揮作用當(dāng)然也是建立在人才的基礎(chǔ)之上。
因此企業(yè)為了更好的發(fā)揮色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的作用，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，首先要做的還是招賢納士，建立企業(yè)專(zhuān)業(yè)色彩營(yíng)銷(xiāo)研究團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同消費(fèi)人群的色彩偏好、企業(yè)產(chǎn)品定位、企業(yè)文化建設(shè)等進(jìn)行全面系統(tǒng)研究，提升企業(yè)色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃能力。
在實(shí)際操作中，企業(yè)要綜合考慮包括標(biāo)識(shí)、網(wǎng)站、產(chǎn)品、銷(xiāo)售場(chǎng)所等在內(nèi)的系統(tǒng)色彩選擇，保證企業(yè)文化及色系的統(tǒng)一性，合理選擇色彩搭配，提升商品在市場(chǎng)中的認(rèn)可度。
(二)借鑒國(guó)外色彩營(yíng)銷(xiāo)先進(jìn)理論，強(qiáng)化本土色彩營(yíng)銷(xiāo)理論研究
上文已經(jīng)提到，關(guān)于色彩營(yíng)銷(xiāo)理論的研究，國(guó)外研究要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)水平，在實(shí)際運(yùn)用中，理論的指導(dǎo)是必要的也是有效的，完善的理論體系可以為色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的有效應(yīng)用和擴(kuò)展提供強(qiáng)有力的理論依據(jù)。
當(dāng)前，我國(guó)在這一領(lǐng)域的研究還處在初級(jí)階段，更沒(méi)有形成具有中國(guó)特色的理論成果，因此在進(jìn)行理論研究的過(guò)程中要積極借鑒國(guó)外先進(jìn)的理論成果，但我國(guó)在文化背景上和消費(fèi)者行為偏好上與國(guó)外情況又都存在著極大的區(qū)別，這就要求再借鑒外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)還要結(jié)合本土特色，考慮中國(guó)特有的文化背景，形成具有本土特征的色彩銷(xiāo)售理論，以更好的指導(dǎo)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效的運(yùn)用色彩營(yíng)銷(xiāo)模式。
(三)明確色彩營(yíng)銷(xiāo)商品市場(chǎng)定位，合理規(guī)劃使用色彩營(yíng)銷(xiāo)策略
色彩營(yíng)銷(xiāo)模式充分發(fā)揮有效性的前提是針對(duì)特定的企業(yè)及產(chǎn)品選取合適的色彩規(guī)劃，而做出合適色彩規(guī)劃的前提是明確商品的市場(chǎng)定位及商品特質(zhì)。
我們知道，不同的色彩對(duì)應(yīng)著不同的內(nèi)涵，不同的產(chǎn)品擁有不同的特質(zhì)，不同的消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)偏好。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，這三個(gè)因素是相互影響的緊密相關(guān)關(guān)系，商品的供應(yīng)者必須綜合考慮這三個(gè)問(wèn)題，明確產(chǎn)品所對(duì)準(zhǔn)的人群，然后進(jìn)行有效的色彩組合，結(jié)合實(shí)際合理規(guī)劃色彩營(yíng)銷(xiāo)策略，提升色彩營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)效。
(四)全面考慮商品市場(chǎng)影響因素，建立綜合色彩營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)
色彩營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)管理就是建立相應(yīng)的色彩、產(chǎn)品、消費(fèi)人群一一對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息結(jié)構(gòu)，當(dāng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品供應(yīng)的時(shí)候便能夠根據(jù)色彩數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)輕松鎖定合適的色彩，提升企業(yè)色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)用能力。
當(dāng)然，影響消費(fèi)者選擇的因素還有很多，如消費(fèi)潮流，社會(huì)變遷等等都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的不同色彩需求，這也需要我們的企業(yè)要及時(shí)把握社會(huì)變化方向。
建立起綜合色彩營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)，能夠幫助企業(yè)充分分析市場(chǎng)變動(dòng)及潮流走向，確定色彩使用，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多效益。
四、結(jié)語(yǔ)
在商品市場(chǎng)逐步趨同的今天，色彩營(yíng)銷(xiāo)這種低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式，在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)還給企業(yè)帶來(lái)了高效益，在今后的競(jìng)爭(zhēng)中將發(fā)揮著愈加重要的作用。
我國(guó)色彩營(yíng)銷(xiāo)研究和應(yīng)用還處在起步階段，隨著企業(yè)對(duì)色彩營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的不斷提升，理論研究的不斷成熟，這一營(yíng)銷(xiāo)模式將在商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，為我國(guó)商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注入新元素，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
[1]周文娟.構(gòu)建色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思路[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(04).
[2]徐龍.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)模式的探究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(12).
[3]李淑釵，陳京晶.淺談色彩營(yíng)銷(xiāo)企劃[J].中國(guó)科技信息，2006(10).
[4]金雪雯.色彩營(yíng)銷(xiāo)模式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的應(yīng)用研究[J].營(yíng)銷(xiāo)策略，2012(11).
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理【2】
摘要：隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升和各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，各種類(lèi)型的產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，為人們的生活帶來(lái)了創(chuàng)新與變革。
隨著各類(lèi)產(chǎn)品的日益增多，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，并且大量的國(guó)外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，給我國(guó)的企業(yè)帶來(lái)了很大的壓力。
在這種情況下，探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理的重要性和實(shí)施方法是非常必要的。
本文將對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌管理的重要性進(jìn)行探討，并探尋基于品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);品牌管理;重要性;方法;對(duì)策
隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加深，各大國(guó)外企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，使我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不論是數(shù)量上還是質(zhì)量上都有所增加，給我國(guó)的企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。
同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，當(dāng)前的消費(fèi)者更加追求個(gè)性化的品牌，以彰顯與他人的差異性，這種新的消費(fèi)方式也給企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
如何突破傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破就成為了各大企業(yè)所思考的問(wèn)題。
實(shí)際上，我國(guó)各企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)向著品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化，因此，品牌管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中具有重要的意義。
一、品牌管理的重要性
品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好。
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。
它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱(chēng)。
品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西;品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。
產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。
總體來(lái)說(shuō)，品牌管理的重要性有如下幾個(gè)方面：
(一)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨較大的困境
自從我國(guó)加入WTO以后，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大的變化。
隨著科技水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)，使得信息的傳遞更加快速，每當(dāng)一項(xiàng)新產(chǎn)品面世時(shí)，就會(huì)有很多類(lèi)似產(chǎn)品競(jìng)相推出，使市場(chǎng)中的差異化不明顯。
同時(shí)，當(dāng)前的消費(fèi)者通過(guò)各種渠道來(lái)了解產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等方面的信息，想要從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出單憑質(zhì)量過(guò)硬是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
同時(shí)，外國(guó) 一些知名品牌 也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的壓力越來(lái)越大，很多的市場(chǎng)份額被國(guó)外品牌擠占，嚴(yán)重打擊了國(guó)內(nèi)企業(yè)的信心。
(二)品牌管理的發(fā)展和重要性
自1931年 P&G的麥克爾・羅伊提出品牌經(jīng)理制以來(lái)， 品牌日益成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要源泉。
品牌管理的發(fā)展和壯大主要是由兩個(gè)方面引起的：一是當(dāng)前的媒體和消費(fèi)者都產(chǎn)生了變化，很多傳統(tǒng)媒體的受眾在減少，而新媒體的出現(xiàn)使得受眾轉(zhuǎn)移，也使得消費(fèi)者的注意力和需求改變。
在新媒體的帶動(dòng)下，消費(fèi)者的行為也出現(xiàn)了變化，更加喜歡具有娛樂(lè)性和刺激性的產(chǎn)品，也開(kāi)始對(duì)不同品牌的商品進(jìn)行比較和分析，并且消費(fèi)者的需求也隨著消費(fèi)習(xí)慣的不同而出現(xiàn)分層的現(xiàn)象;二是當(dāng)前我國(guó)的企業(yè)本身也出現(xiàn)了變化，產(chǎn)品的創(chuàng)新性受到了挑戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)部員工的流動(dòng)性也相對(duì)增大，促使企業(yè)內(nèi)部的組織框架面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
在這種情況下，品牌管理能為企業(yè)提供更加明確的發(fā)展方向，創(chuàng)造品牌的價(jià)值能夠使企業(yè)確立核心競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌持久不衰。
二、推行以品牌營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
品牌管理作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的要素之一，那么，如何管理好品牌，品牌如何使管理更有魅力呢?
(一)將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹献?/p>
企業(yè)與企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心不是進(jìn)行兩者之間的對(duì)立，而是根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的地位和態(tài)度建立起雙贏的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系。
對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，可以建立以一個(gè)主導(dǎo)品牌為主的品牌體系，主導(dǎo)品牌應(yīng)給予足夠的重視和投入，作為企業(yè)的主要發(fā)展團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造，當(dāng)主要品牌得到了市場(chǎng)的支持和認(rèn)可，就可以適當(dāng)?shù)募尤肫渌淖悠放�，涉及到不同的領(lǐng)域中，適應(yīng)不同消費(fèi)群體的各種需求。
例如，百事可樂(lè)是其公司的主導(dǎo)品牌，旗下還有七喜等其他的品牌。
(二)提升品牌的內(nèi)涵形象
企業(yè)的形象也能夠反映在產(chǎn)品的形象中，使企業(yè)能夠更加的深入到消費(fèi)者的心中，獲得消費(fèi)者的信賴(lài)和支持，并且更容易得到社會(huì)各界人士的認(rèn)同。
消費(fèi)者與品牌的關(guān)系更應(yīng)是一種溝通關(guān)系，企業(yè)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求和偏向進(jìn)行調(diào)查研究以探尋消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品得到自己所需要的產(chǎn)品，兩者是雙贏互利的關(guān)系。
品牌管理的主要目標(biāo)就是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心理的研究，進(jìn)行總體戰(zhàn)略規(guī)劃，并通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳等方式，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌，并在消費(fèi)者心中樹(shù)立起品牌文化和地位，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的消費(fèi)傾向。
具有品牌文化的名字也是使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)愿望的原因之一。
例如“達(dá)芙妮”的目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性，達(dá)芙妮是希臘神話(huà)中的人物，其故事符合目標(biāo)顧客的心理狀態(tài)和文化背景，因此會(huì)讓人過(guò)目不忘，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)愿望。
(三)品牌資本運(yùn)營(yíng)，節(jié)省費(fèi)用投入
品牌的建立只是品牌的初級(jí)發(fā)展階段，而經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。
大致看來(lái)，企業(yè)的品牌管理主要經(jīng)歷了三個(gè)步驟：創(chuàng)立品牌、經(jīng)營(yíng)品牌和買(mǎi)賣(mài)品牌。
在品牌進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的初期，企業(yè)在對(duì)品牌的管理上會(huì)有許多的問(wèn)題和困難，相對(duì)于投入的宣傳資金也會(huì)很多，但是投入資金的數(shù)量并不代表企業(yè)品牌宣傳的效果，更不能使消費(fèi)者認(rèn)同。
因此，在品牌建立的初期，并不應(yīng)單純的利用宣傳資金來(lái)進(jìn)行品牌推廣，應(yīng)對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)資本進(jìn)行科學(xué)的管理，減小品牌前進(jìn)的阻力，降低品牌的推廣成本。
(四)挖掘品牌價(jià)值，提升管理效率
品牌管理的好不僅能夠升華企業(yè)外在形象，而且對(duì)企業(yè)內(nèi)外部管理也非常有幫助。
對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的管理作用主要有如下幾個(gè)方面：
1.分享企業(yè)精神
品牌價(jià)值的樹(shù)立不僅能夠使消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品和文化，也能夠使消費(fèi)者了解了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和思想，也能帶給崇尚該品牌的消費(fèi)者行為的改變。
2.加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)作精神
品牌將消費(fèi)者與企業(yè)內(nèi)的人員聯(lián)系在了一起，與品牌有關(guān)的所有資源都可以共同分享，使得品牌超越了時(shí)間與空間的限制，使得企業(yè)內(nèi)部的員工具有一定的默契，就算在工作中不見(jiàn)面，也能制作出一致的商品。
3.提高工作效率
品牌能夠使企業(yè)按照一定的運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行，可以在短時(shí)間內(nèi)完成各項(xiàng)事務(wù)的處理，提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。
4.傳遞品牌文化和特征
擁有了具有一定內(nèi)涵的品牌，就會(huì)使得消費(fèi)者和企業(yè)員工直接的了解到企業(yè)的文化和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，有利于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的確立，從而采用更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。
同時(shí)，在品牌的傳播和推廣下，使知名的大品牌更加致命，從而提升品牌的號(hào)召力和影響力。
三、結(jié)語(yǔ)
擁有品牌的企業(yè)不一定成功，但成功的企業(yè)必定擁有一個(gè)成功的品牌。
在市場(chǎng)新環(huán)境下，我國(guó)的各大企業(yè)應(yīng)建立起品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，在紛亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到具有獨(dú)特風(fēng)格的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，和企業(yè)品牌管理的成功。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳嘉庚.基于品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探析[J]. 中國(guó)商貿(mào)，2011，06：33-34.
[2]孔繁杰.對(duì)我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念和品牌管理活動(dòng)現(xiàn)狀的分析與思考[J].經(jīng)濟(jì)師，2003，12：169-177.
[3]郭筵婷.廈門(mén)大學(xué)EMBA聽(tīng)課記 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理四部曲[J]. 廈門(mén)航空，2010，07：134-137.
[4]方雷.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的創(chuàng)新研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2012，33：24-25.
[5]倪明軍. 企業(yè)品牌管理探討[J].經(jīng)濟(jì)視角(下)，2009，01：49-50+60.
【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中色彩營(yíng)銷(xiāo)模式】相關(guān)文章：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的論文10-18
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的論文【精品】10-19
【實(shí)用】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的論文10-20
[優(yōu)秀]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的論文10-18
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理論文05-27
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理論文（必備）05-27
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理論文【必備】05-29
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的論文（精品15篇）10-20