九陽股份財務及投資分析報告分析
一、 公司發(fā)展狀況分析
（一）公司概況
九陽股份有限公司（以下簡稱九陽或公司），前身為山東九陽小家電有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制為股份公司。九陽是一家專注于豆?jié){機領域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產和銷售的現代化企業(yè)，現有員工四千余人，平均年齡不超過30歲。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構，在濟南、杭州、蘇州等地建有多個生產基地。九陽一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長，近五年平均增長率均超過40%，現已成為小家電行業(yè)著名企業(yè)，規(guī)模位居行業(yè)前列。
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九陽股份有著品牌、營銷、技術創(chuàng)新三大競爭優(yōu)勢。 1. 品牌優(yōu)勢
九陽是十大豆?jié){機品牌、中國馳名商標、中國名牌、中國小家電知名品牌，也是豆?jié){機行業(yè)的第一品牌。
九陽是最早觸網的小家電品牌之一,也是目前小家電網購第一品牌。網絡使九陽品牌從“豆?jié){機”向“食品料理小電”的升級加速,也使九陽品牌更時尚、更年輕、更多粉絲。
產品組合的梯隊推進是公司增長的持續(xù)來源：明星產品的不斷誕生、問題產品(凈水器)推廣障礙解決后成為新明星、瘦狗產品(飯煲等)市場份額持續(xù)擴大成為新的現金牛。同時，網絡銷售的發(fā)展，也使長尾的產品需求實現成為可能，充分的市場選擇將使大單品的加速形成。十大豆?jié){機品牌，中國馳名商標，中國名牌，中國小家電知名品牌，豆?jié){機行業(yè)第一品牌。 2.營銷優(yōu)勢
九陽的網絡全要素營銷,是行業(yè)的范本,“九陽*小米”之戀的熱炒,也反應了“米粉”對九陽創(chuàng)新、時尚品牌形象的認同。這種認同,是基于九陽和小米一樣的創(chuàng)新基因,一樣的消費者導向,一樣的被網絡發(fā)燒友好評。
九陽利用新興的互聯網技術實現了線上經銷商分銷網絡的構建，和新品研發(fā)、試銷流程的重構；引入了自媒體的互動傳播模式，實現了傳播成本的大幅下降；通過經銷商組織的調整，正在實現線上、線下，商品供應鏈的重新整合和融合，提升客戶體驗，降低供應鏈成本。
九陽的主要產品有豆?jié){機、電磁爐、料理機、榨汁機、開水煲、紫砂煲、電壓力煲等七大系列一百多個型號，同時還開發(fā)了專供酒店、寫字樓的商用豆?jié){機，開拓了新的市場空間。其中，九陽豆?jié){機已成為業(yè)內第一品牌，市場份額占80%以上；九陽電磁爐國內市場占有率超過10%，銷量躍居全國第二位；料理機榨汁機國內市場占有率超過30%，行業(yè)排名第一；紫砂煲和開水煲也已占據行業(yè)第二的位置。九陽的產品現已覆蓋全國30多個省、市、自治區(qū)，并遠銷日本、美國、新加坡、印尼、泰國等二十多個國家和地區(qū)。
償債能力指標運營能力指標獲利能力指標發(fā)展能力指標
3.技術創(chuàng)新優(yōu)勢
與普通源于技術的單一產品環(huán)節(jié)創(chuàng)新不同，九陽的創(chuàng)新是顧客導向的多維度創(chuàng)新，涉及全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的重新融合。九陽的新技術來源于自身研發(fā)部門，也借鑒了日本、韓國、美國等成功經驗。
研發(fā)是九陽的核心競爭力，九陽目前擁有100多項國家專利，在企業(yè)發(fā)展中建立了高效的研發(fā)體系，力爭將公司研發(fā)中心打造為全球領先的健康廚房小家電研發(fā)基地。
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