一首名叫默的歌詞

　　機(jī)關(guān)文秘人員經(jīng)常要跟標(biāo)語打交道，表面看來標(biāo)語寫作是“小兒科”，但要擬制一條高質(zhì)量的標(biāo)語其難度不亞于寫一篇文章。那么怎樣才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的標(biāo)語呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該把握好標(biāo)語口號的“六大品質(zhì)”。

　　一、宣傳品質(zhì)

　　一般而言，標(biāo)語口號與政治運(yùn)動、專項活動、慶典活動、辦會辦節(jié)等相伴相生，宣傳作用無疑是標(biāo)語的主要作用。比如實行計劃生育三十多年來，標(biāo)語的貢獻(xiàn)相當(dāng)大，特別是在廣大農(nóng)村，標(biāo)語是開展計生工作重要的宣傳形式。若你問一個農(nóng)民從哪里知道計生政策，他十有八九會告訴你是從標(biāo)語上。由此可見，我們擬定標(biāo)語首先要把握好標(biāo)語的宣傳功能，核心詞匯必須突出宣傳主題，比如“振奮精神，真抓實干，以優(yōu)異的成績迎接黨的十七大勝利召開”這樣的標(biāo)語，讓人一目了然就知道是喜迎十七大。又如20xx年第四季度全國開展了聲勢浩大的產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項整治活動，不少省市為此專門擬定了統(tǒng)一的宣傳口號，如“家事國事天下事，質(zhì)量安全是大事”、“人人關(guān)心質(zhì)量安全，家家享受幸福生活”、“民以食為天，食以潔為先”，這些標(biāo)語口號緊緊抓住了質(zhì)量與食品安全的關(guān)鍵詞匯，很好地突出了宣傳主題。

　　二、時代品質(zhì)

　　“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。標(biāo)語口號寫作更要緊跟形勢、緊扣時代主題。國家人口和計劃生育委員會宣教司司長在接受媒體采訪時，曾談及計生標(biāo)語三十年變遷及經(jīng)歷三個階段的時代烙�。荷鲜兰o(jì)七十年代初到九十年代中期的宣傳標(biāo)語措詞強(qiáng)硬，很大程度上是為適應(yīng)“降低生育水平，嚴(yán)格控制人口增長”的計生政策需要；九十年代中期到20xx年左右約10年時間處于“穩(wěn)定低生育水平”階段，宣傳攻勢相對緩和；而近年來處于“穩(wěn)定低生育水平，統(tǒng)籌解決人口問題，促進(jìn)人的全面發(fā)展”階段，標(biāo)語宣傳工作就要從科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的需要出發(fā)，要求標(biāo)語做到科學(xué)、準(zhǔn)確、適度。因此，什么時代說什么話，到什么山唱什么歌，標(biāo)語口號寫作一定要把握時代脈搏，富于時代精神，緊跟時代步伐，高奏時代強(qiáng)音。比如“讓計劃生育家庭，優(yōu)先分享改革發(fā)展成果”、“子女質(zhì)量高，生活水平高，幸福指數(shù)高”、“外出務(wù)工要防艾，千萬別害下一代”這些宣傳計生標(biāo)語因富于時代感，往往更能打動人心。又比如一些旅游城市亮出“上海，精彩每一天”、“深圳，每天帶給你新的希望”之類的宣傳標(biāo)語就充滿了現(xiàn)代氣息，頗具時代特色。

　　三、法治品質(zhì)

　　諸如“飛車搶劫，當(dāng)場擊斃”、“放火燒山，牢底坐穿”、“該流不流，扒房牽�！薄ⅰ罢l侵犯投資者，誰就是人民的罪人”之類的舊標(biāo)語，一看就是深受“文革”流毒，與當(dāng)下的法治精神格格不入。在法制意識普遍增強(qiáng)的今天，標(biāo)語口號一定要體現(xiàn)法治精神。20xx年國家稅務(wù)總局開展了稅務(wù)宣傳月活動，專門擬定了稅收宣傳月標(biāo)語，如“依法納稅是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)”、“主動索要發(fā)票，維護(hù)自身權(quán)益”、“依法誠信納稅、偷逃騙稅違法”，這些標(biāo)語就很好地體現(xiàn)了法治精神。應(yīng)該說作為一名機(jī)關(guān)文秘人員，明顯違法的標(biāo)語可能不會出籠，但難免推出一些表面正確而實質(zhì)上卻與法治精神有所抵觸的標(biāo)語，如全國優(yōu)秀檢察官方工就針對一些司法機(jī)關(guān)提出的“為本地區(qū)建設(shè)和發(fā)展服務(wù)”的口號提出質(zhì)疑，因為如果司法機(jī)關(guān)都以所在地的局部利益為坐標(biāo)，就可能導(dǎo)致司法機(jī)關(guān)公信力的削弱甚至喪失，破壞社會環(huán)境和法治環(huán)境。因此，認(rèn)真把好標(biāo)語的法治品質(zhì)關(guān)，要做到十分審慎。

　　四、人文品質(zhì)

　　科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，在深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會主義和諧社會的今天，優(yōu)秀的標(biāo)語口號更應(yīng)該體現(xiàn)人文精神，融入人文關(guān)懷，大力提升其人文品質(zhì)。一些標(biāo)語之所以令人反感，遭到抨擊，一個致命的弱點就是缺乏人文關(guān)懷，語言粗俗，冷漠生硬，諸如“亂倒垃圾，全家m死光”、“寧添一座墳，不添一個人”、“不娶文盲妻，不嫁文盲漢�！�、“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢”，此類標(biāo)語嚴(yán)重缺失人文精神，理應(yīng)清除。值得欣慰的是，國家新推出的計生標(biāo)語顯示了積極的人文關(guān)懷，比如“地球媽媽太累了，再也擎不起太多的孩子”、“關(guān)注出生人口素質(zhì)，讓你的孩子

　　贏在起跑線上”、“家庭子女多，小康會滑坡”等，這樣的標(biāo)語顯然更文明、更人性、更溫馨、更和諧。

　　五、美學(xué)品質(zhì)

　　一條讓人過目不忘的標(biāo)語，肯定閃耀著美學(xué)光澤，往往具有新穎獨(dú)特、簡潔明了、瑯瑯上口、易誦易記的特點，好的標(biāo)語總是含意雋永、言有盡而意無窮、氣象萬千、多姿多彩�；蛑v究修辭，詩情畫意，如“家是船，愛是帆，生殖健康是您的港灣”；或幽默風(fēng)趣，寓教于樂，如“除了腳印什么都不要留下，除了記憶什么都不要帶走”；或?qū)φ坦ふ�，韻律�?yōu)美，如“安全來自長期警惕，事故源于瞬間麻痹”、“自然界山水交相輝映，人世間男女平衡和諧”、“優(yōu)育花香香四野，少生雨潤潤千村”。誠然，一條美的標(biāo)語，除了文字之美外，字體、顏色、大小、位置也有講究，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，既不能隨便搞塊紅布、拉根繩子胡亂一掛，也不能大興土木，搞“形象工程”，比如因“造字”甚于“造林”而出名的湖北× ×縣，在山上造標(biāo)語口號數(shù)千條，其中“封禁治理，美化漢江”八個大字長達(dá)兩公里，跨越三座山，用水泥、石頭砌成，投入2500多個勞力，做了三個月，勞民傷財，像這樣的標(biāo)語盡管“氣勢磅礴”，卻是大而無當(dāng)，華而不實。

　　六、開放品質(zhì)

　　新時期最鮮明的特點是改革開放。隨著對外交往的日益深入，特別是20xx年奧運(yùn)會在北京舉辦，外國朋友來我國觀光旅游的越來越多，我國的標(biāo)語口號更應(yīng)體現(xiàn)開放性，更應(yīng)有世界視野、開放胸懷，特別是一些旅游城市的標(biāo)語口號，更要充分考慮語言、民族、種族和宗教的包容性，應(yīng)具有世界意識。在一些外國友人光顧較多的大城市或舉辦國際性主題活動時，標(biāo)語語言上要考慮中英文對照，價值追求上要具有普世精神。20xx年北京奧運(yùn)會的主題口號“同一個世界，同一個夢想”就非常具有世界眼光，這一句精煉的話濃縮心靈的呼喚，反映了華夏兒女愿同世界人民一起參與奧林匹克、創(chuàng)造和平世界的開放胸襟，體現(xiàn)追求和諧發(fā)展、走向現(xiàn)代化的中國，與世界共同創(chuàng)造更加美好未來的心聲

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