從教育角度來看，美國眾多高等院校都在商學院設(shè)置了市場營銷方向不同學位，甚至市場營銷也成為除了金融方向以外MBA(工商管理碩士)項目非常重要的分支，下面小編就更詳細的分析留美市場營銷專業(yè)發(fā)展趨勢，趕緊來看看吧。
美國市場營銷專業(yè)細分
從學位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實在很大程度上就是經(jīng)濟學中的I/O，很適合有經(jīng)濟學和統(tǒng)計學背景的人來申。后者是消費者行為，比較適合心理學背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟學和統(tǒng)計學，中國人申這個方向比較有優(yōu)勢。
其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說到二級分支，由于市場營銷強調(diào)創(chuàng)意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手，所以整個Program從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。
美國市場營銷專業(yè)發(fā)展趨勢
1、根據(jù)實踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。
2、在整體研究范圍不斷擴大的同時，個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業(yè)時，通常僅統(tǒng)稱“市場營 銷”，美國老一輩的營銷學者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷 與企業(yè)家、耐用品的渠道與營銷、價格的心理學研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個興趣領(lǐng)域，他的著述和學術(shù)活動也圍繞主要興趣。 AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴大了整個營銷的研究和應用范圍，使現(xiàn)代營銷學在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學科。
3、美國市場營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學研究中的應用。例如，在計算機和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應用。
美國市場營銷碩士入學要求嚴格，以西北大學(Northwest University)的整合營銷學(Medill - Integrated Marketing Communications (IMC))為例，不需要專業(yè)完全對口，但需要有很強的學習能力，尤其是優(yōu)秀的寫作能力，溝通能力和分析能力。此專業(yè)的托福(TOEFL)的最低要求為 106，而其他一些市場營銷類碩士的要求也大多在100之上，所以在申請美國市場營銷碩士并不簡單。另一方面，很多學院均要求面試，這也是對申請人的口語 表達能力和溝通能力的一次考驗。對于很多標準化成績高分的申請人來說，申請marketing也并不是手到擒來的。
與國內(nèi)對商場營銷專業(yè)的認識有所不同，美國商學院對市場營銷的定義是：市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品、一項服務(wù)、或一 種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。國內(nèi)對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷” 即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預測。另外一部分學校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計算機更準確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。
但是市場營銷碩士在美國的就業(yè)和薪水來講都是十分優(yōu)厚的。以商學院的市場營銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考(市場營銷碩士普遍會比MBA薪酬 略低10% )Tier 1學校畢業(yè)學生的年薪酬在8-17萬美元/年之間，就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個月后)。Tier2 學校畢業(yè)在5-10萬美元/年之間，就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個月后)而普通學校的薪酬最低也在4萬美元以上。市場營銷碩士作為教育投資是非常高回報的。
綜合來說，美國的市場營銷碩士是為數(shù)不多的可以招收無工作經(jīng)驗的學生的商科項目之一，是商學院中就業(yè)范圍寬泛，就業(yè)率高的科目，但也是對語言成績，個人綜合素質(zhì)要求頗高的一個碩士課程。