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　　市場營銷專業(yè)

　　簡介

　　市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

　　專業(yè)培養(yǎng)要求

　　本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。

　　畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力

　　1.掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識

　　2.掌握市場營銷的定性、定量分析方法

　　3.具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力

　　4.熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則

　　5.了解本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)

　　6.掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。