招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)
招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)是小編為漢語言文學(xué)專業(yè)的同學(xué)帶來的論文范文，歡迎閱讀。
招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)【1】
摘 要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，人們的思想逐步開放，招貼作為信息傳播的重要手段之一，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出“多維”的特征。
現(xiàn)代招貼設(shè)計中追求創(chuàng)新表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)多種視覺元素、多種材料的綜合運(yùn)用，注重與人文環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。
傳統(tǒng)招貼設(shè)計正在向多元化、多形式、多思維的方向擴(kuò)展，進(jìn)入百花齊放的時代。
關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計;視覺語言
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，平面設(shè)計正在接受各種新鮮事物的挑戰(zhàn)。
招貼作為商業(yè)社會信息傳播最有效的手段之一，在語言的表現(xiàn)上更加的多元化，設(shè)計師們正試圖嘗試運(yùn)用各種新媒體技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)作，并力求通過作品充分展現(xiàn)個人設(shè)計風(fēng)格。
可以說，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對于招貼設(shè)計是一把雙刃劍，一方面，設(shè)計師們通過使用現(xiàn)代科技進(jìn)行創(chuàng)作，使招貼的視覺語言呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式;另一方面，由于某些設(shè)計師沉迷于炫耀個人技術(shù)，因此會出現(xiàn)一些表現(xiàn)形式過于復(fù)雜絢麗而實際內(nèi)容空洞的設(shè)計作品。
因此對于招貼的創(chuàng)作來說，首先應(yīng)該滿足其基本用途。
(一)招貼的概念及分類
招貼，按照字面意思，“招”即招來注意，“貼”即張貼，也就是說為了招來別人的注意而進(jìn)行的張貼。
招貼是戶外廣告的主要形式，也是現(xiàn)代廣告中使用最廣泛、最便捷和最經(jīng)濟(jì)的手段之一。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。
消費(fèi)者在進(jìn)行商品選擇的時候越來越傾向于品牌的選擇。
因此為了更好地宣傳自己的企業(yè)形象及產(chǎn)品，企業(yè)對于招貼設(shè)計的創(chuàng)意性要求也越來越高。
另一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的欣賞水平也逐步提升，這就要求現(xiàn)代招貼在有效傳播信息的同時還需要具有較高的藝術(shù)欣賞性。
(二)招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新
隨著科技的發(fā)展，招貼設(shè)計的視覺語言正在實現(xiàn)從平面到立體、從二維到多維、從被動接受到主動參與的形式轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)代招貼設(shè)計的構(gòu)成要素已不僅僅是色彩、圖形和文字，還出現(xiàn)了許多利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的新的視覺語言形式以及新的設(shè)計策略與觀念。
據(jù)歸納總結(jié)，招貼設(shè)計中的視覺元素創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，即圖形化文字和圖形語言表現(xiàn)。
(1)圖形化文字
圖形化文字指將漢字當(dāng)作獨立的元素來進(jìn)行設(shè)計。
比如可以將漢字進(jìn)行拆分、位移、變形等動作，使具象的文字分解為抽象的筆畫，通過設(shè)計者有針對性的創(chuàng)作，賦予文字形象化的再創(chuàng)造。
這樣，漢字的內(nèi)涵與外在形式融合在一起，既能巧妙的強(qiáng)調(diào)主題，又可以輕松體現(xiàn)招貼的文化內(nèi)涵。
(2)圖形化語言表現(xiàn)
招貼的圖形化語言是指設(shè)計師根據(jù)主題，將紛亂復(fù)雜的信息進(jìn)行高度的濃縮和概括，通過點、線、面的抽象視覺元素表現(xiàn)出來，形成簡潔易懂的圖形語言，并使其符合設(shè)計原則及人們的審美心理。
通過圖形畫面可以使受眾在最短時間內(nèi)接收大量信息，同時又富含藝術(shù)欣賞性與文化底蘊(yùn)，從而得到受眾群體的共鳴及認(rèn)同。
美國設(shè)計師普洛斯曾說：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性”。
招貼設(shè)計能否做到合理靈活的運(yùn)用圖形語言來表現(xiàn)主題，并遵循人們的最佳視覺區(qū)域進(jìn)行合理構(gòu)圖，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，將直接影響到招貼傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性和有效性。
因此，在招貼設(shè)計中，圖形語言的表現(xiàn)也要遵從人們的視覺規(guī)律及思維習(xí)慣。
(三)招貼設(shè)計中視覺形態(tài)的創(chuàng)新
隨著生活水平的提高，人們的審美需求逐步提升，單一形式的招貼已不能滿足人們求新、求異的心態(tài)。
因此設(shè)計師不僅要從對色彩、圖形、文字等二維元素上進(jìn)行創(chuàng)新，同時要對視覺形態(tài)的表現(xiàn)形式進(jìn)行探索，創(chuàng)造更加豐富的招貼形式。
(1)在材質(zhì)工藝上
隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，招貼可以印刷在更多的材質(zhì)上。
設(shè)計師根據(jù)招貼的主題來選擇合適的材質(zhì)進(jìn)行表達(dá)，通過圖形和材質(zhì)的完美結(jié)合營造出招貼的視覺空間，增強(qiáng)了招貼的表現(xiàn)性，多了質(zhì)感和肌理效果的招貼在視覺和觸覺上會帶給人更加強(qiáng)烈的沖擊力和新鮮感。
(2)在展示形態(tài)上
傳統(tǒng)招貼以平面的形式張貼在廣告欄上，由于受到面積及張貼位置的限制，觀眾必須在一定的角度和位置內(nèi)才能看到圖形和文字，具有很大的局限性。
因此，為了迎合人們的需求，產(chǎn)生了非平面招貼。
非平面招貼以立體形態(tài)展現(xiàn)，容易引起人們注意，觀眾可以從多角度捕捉信息，從而主動的閱讀信息，增強(qiáng)了觀眾與招貼的互動性。
(3)探索具有民族風(fēng)格的招貼設(shè)計
隨著東西方文化交流的日益頻繁，設(shè)計作品中的民族性成為國際文化競爭不可替代的價值取向。
民族的就是世界的。
現(xiàn)代設(shè)計越來越重視人文因素，凸顯民族文化。
如何將中國的傳統(tǒng)元素與西方的形式相結(jié)合，既表達(dá)出中國傳統(tǒng)文化的韻味又不失國際化的設(shè)計特征，是當(dāng)代設(shè)計師所面對的理由。
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裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計中的視覺語言【2】
摘要：在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境下，時尚，個性，體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的櫥窗設(shè)計給消費(fèi)者留下了深刻印象，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對櫥窗設(shè)計提出了新的設(shè)計要求，裝置藝術(shù)作為一種當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，逐漸融入櫥窗設(shè)計中，它以獨特的視覺語言豐富了櫥窗設(shè)計的內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù);櫥窗設(shè)計;視覺語言1櫥窗展示的重要作用
櫥窗是商業(yè)環(huán)境中商品展示的載體，是城市的語言，時尚的前沿，也是城市中一道獨特的風(fēng)景線。
如今商業(yè)櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能，同時它還是一個城市文明發(fā)展程度的重要體現(xiàn)。
對于商家而言，櫥窗展示是品牌專賣店吸引顧客最直接最有效的展示方式，也作為強(qiáng)化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。
隨著城市生活水平與大眾審美觀念的提高，人們的消費(fèi)行為不再僅限于注重實用性，而是更加注重個性化，注重在購物的過程中視覺上的審美享受與購物體驗。
在當(dāng)代注重時尚消費(fèi)、體驗消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中，對櫥窗展示提出了新的設(shè)計要求，為把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，迎合消費(fèi)者的視覺審美和精神追求，當(dāng)代櫥窗設(shè)計要不斷地開拓創(chuàng)新，結(jié)合多種時尚元素與多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能源源不斷地為櫥窗設(shè)計注入新的活力。
2裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計
櫥窗的風(fēng)格定位和主題表現(xiàn)是櫥窗展示設(shè)計的重點。
無論是通過道具的陳列、色彩的搭配、光線的調(diào)整、背景的襯托，還是通過主題商品的陳列，都想在第一時間吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者的目光更長時間地停留在所展示的商品上，將商品更多的信息傳遞給消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺認(rèn)同、心理作用、進(jìn)而產(chǎn)生情感互動，并由此獲得相關(guān)商品的體驗性認(rèn)知。
裝置藝術(shù)作為一門當(dāng)代藝術(shù)起源于19世紀(jì)初，是后現(xiàn)代主義哲學(xué)思潮、美學(xué)思潮籠罩下的新興藝術(shù)門類。
裝置藝術(shù)是人們生活經(jīng)驗的延伸，觀眾的參與互動是裝置藝術(shù)不可缺少的一部分。
它把觀念和情感作為創(chuàng)作的依據(jù)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的自然與直接，裝置藝術(shù)創(chuàng)造的環(huán)境，是用來包容觀眾，促使甚至迫使觀眾在界定的空間內(nèi)由被動觀賞轉(zhuǎn)換成主動感受。
它作為極少主義的反面，強(qiáng)調(diào)的是將現(xiàn)存的物質(zhì)文化實體進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造，裝置藝術(shù)作品的觀念表達(dá)與精神文化內(nèi)涵比作品本身更重要，這就需要觀者停下腳步細(xì)細(xì)揣摩。
而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光，讓顧客停留更長的時間來了解商品，深入地了解品牌文化內(nèi)涵，這為裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計的融合提供了切入點與結(jié)合點。
在展示形式上，裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計都只適用于特定的空間領(lǐng)域，它們都是展示周期比較短，更換頻率比較高的短期性展覽，它們所指的都是社會環(huán)境下人們的存在方式、生活方式及其理由，它們所表達(dá)的也都是一種都市情懷、都市思緒。
另外裝置藝術(shù)在材料的選用上比較豐富，設(shè)計者自由地選用各種材料進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，既豐富了作品表現(xiàn)內(nèi)容也使最終效果充滿了創(chuàng)意，這些也是櫥窗展示設(shè)計所追求的效果。
此外，裝置藝術(shù)的表現(xiàn)性與體驗性特征也正是櫥窗展示所強(qiáng)調(diào)的設(shè)計特征，裝置藝術(shù)的融入可以更好地詮釋櫥窗的設(shè)計風(fēng)格與主題。
例如，位于波蘭一家名為TCHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設(shè)計就應(yīng)用了裝置藝術(shù)的設(shè)計手法。
該櫥窗的設(shè)計非常有趣，櫥窗非常有創(chuàng)意地用紙管建立起一個基本框架，然后用電子表嵌套進(jìn)紙管做出鐘表的構(gòu)架并營造出層次感。
在不同色彩的LED燈光作用系，整個窗口呈現(xiàn)出一個巨大的鐘表，鐘表中又有無數(shù)的小電子表，既醒目又有創(chuàng)意(如圖1、圖2)。
圖1圖2裝置設(shè)計與櫥窗展示設(shè)計都是通過一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內(nèi)容傳達(dá)給觀者。
將兩者關(guān)聯(lián)在一起，裝置藝術(shù)扮演著詮釋品牌文化的角色，使得櫥窗設(shè)計的理念、材料和應(yīng)用等方面得到了擴(kuò)展，使品牌形象與品牌文化內(nèi)涵更好地結(jié)合在一起，提高了櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)力。
3裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計中的視覺語言表達(dá)
(1)符號語言表達(dá)。
符號是對形體造型高度的歸納與總結(jié)，在裝置藝術(shù)中符號形象承載著信息傳遞的職能，裝置藝術(shù)選用的現(xiàn)存物品進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，這些看似普通的物品這時候已經(jīng)變成了一個個具有藝術(shù)生命的符號語言，在視覺語言中符號語言是最具有可識別性的藝術(shù)語言形式。
隨著藝術(shù)發(fā)展與藝術(shù)更高層次的探究，當(dāng)代藝術(shù)中各藝術(shù)門類的相互融合，符號已經(jīng)不只是傳統(tǒng)理解上的符號語言，尤其是在裝置藝術(shù)中，它更多地表現(xiàn)為文化、美學(xué)、精神、觀念的承載，在人們的物質(zhì)追求與精神追求之間架起了一座橋梁。
裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計的融合可以看成是裝置藝術(shù)符號語言在商業(yè)展示領(lǐng)域的延伸，這種新的藝術(shù)組合形式帶給觀者視覺享受，同時又是兩種藝術(shù)形式自身的發(fā)展與探索。
(2)色彩語言表達(dá)。
櫥窗設(shè)計視覺效果是最直接最首要的設(shè)計要素，其中色彩在櫥窗設(shè)計中是十分重要且富有魅力的視覺語言，色彩起著一種吸引眼球注意力的誘餌作用，從遠(yuǎn)處吸引到消費(fèi)者的目光，吸引消費(fèi)者走近櫥窗細(xì)細(xì)品味觀賞，好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒，使人產(chǎn)生好感，起到事半功倍的效果。
色彩設(shè)計要圍繞展品，目的是為了迎合消費(fèi)者視覺上的感受，與周圍環(huán)境、氛圍、主題相適應(yīng)，這些都直接影響到觀眾的生理和心理狀態(tài)。
這樣，在櫥窗設(shè)計時，就可以應(yīng)用色彩這些特性來使展示內(nèi)容更好地傳達(dá)信息并為觀眾服務(wù)了。
裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計中，在色彩的應(yīng)用上與普通櫥窗展示設(shè)計色彩應(yīng)用有所不同，裝置藝術(shù)的特點決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩，整個裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主，而不是為了營造一種色彩感覺而進(jìn)行的色彩布置，裝置藝術(shù)的色彩語言強(qiáng)調(diào)的是自然的色彩表現(xiàn)以及真實的色彩氛圍，雖然裝置藝術(shù)的色彩沒有經(jīng)過刻意的裝扮，但是裝置藝術(shù)的色彩同樣可以表現(xiàn)出強(qiáng)烈的色彩效果與視覺沖擊力。
色彩語言直接或者間接地體現(xiàn)櫥窗設(shè)計的主題思想，裝置物品色彩選用，櫥窗背景色彩的使用，對比色彩的運(yùn)用，照明對各種色彩的反射等因素，都要做到周全的考慮并進(jìn)行反復(fù)的比較，使整體形成一個和諧的、有節(jié)奏感的空間視覺作品，準(zhǔn)確完美地深化櫥窗設(shè)計主題。
充分發(fā)揮裝置藝術(shù)色彩語言本身所具有的視覺作用和情感效應(yīng)，對櫥窗的藝術(shù)風(fēng)格和主題氣氛等起著巨大的催化作用。
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