微信營銷推廣方案（精選7篇）
為保證事情或工作高起點、高質(zhì)量、高水平開展，往往需要預(yù)先制定好方案，方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預(yù)期的效果和意義。我們應(yīng)該怎么制定方案呢？以下是小編收集整理的微信營銷推廣方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
微信營銷推廣方案 1
作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。
微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品。
公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。
1、微信營銷效益
通過建立一對多的公眾賬號，就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。
2、微信營銷預(yù)算
微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的`推廣。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣xx元計算。第二部分預(yù)算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計。
3、微信營銷內(nèi)容策劃
根據(jù)產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店（未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付）、官方獨立網(wǎng)店（需申請鏈接白名單）。
單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。
4、微信營銷具體實施方法
�。�1）開通微信公眾賬號
提前搶注專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù)，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認證，以提高公信力。
�。�2）添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標組、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。
�。�3）素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。
�。�4）群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接�？蛇x客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送。
�。�5）實時消息，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復(fù)處理。
�。�6）線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片、微信公眾號宣傳圖片，放置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。
微博推廣內(nèi)容范例（含二維碼）：每天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘留，你知道嗎？純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材，你知道嗎？再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下，新鮮有機農(nóng)家菜送到家，你知道嗎？想知道更多果蔬美容、果蔬養(yǎng)身、健康農(nóng)家菜百科知識，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧！
�。�7）線下推廣方式：二維碼可印制在名片、傳單、T恤/廣告衫、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上。線下的合作商超貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注公眾號。
微信營銷推廣方案 2
一、微信平臺的主要作用
由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢，微信營銷成為一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定微信營銷推廣方案。
二、目前項目微信現(xiàn)狀
微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：
1、項目微信內(nèi)容更新頻率慢：目前項目微信內(nèi)容更新周期較慢，同時微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況；
2、二次開發(fā)內(nèi)容陳舊：隨著微信平臺日新月異的發(fā)展，微信平臺二次開發(fā)成為必要，很多之名搞企業(yè)都加入微信營銷的行列，同時對微信進行二次開發(fā)，擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發(fā)，但是后期未進行更新維護；
3、微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺作為新型自媒體，微粉的數(shù)量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當前微粉數(shù)量較少；
4、無互動性活動進行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關(guān)注力度不夠。
三、微信平臺營銷推廣建議
結(jié)合項目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)狀，同時借鑒優(yōu)秀微信運營平臺經(jīng)驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平臺進行運營維護；
1、定期更新：增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務(wù)功能。在推送內(nèi)容上，考慮到項目客群的“企業(yè)家”屬性，內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運營智慧”、“企業(yè)財務(wù)知識”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每周更新3—5篇，同時為了便于閱讀客戶識別，增加小標題【智慧人生】【管理哲學(xué)】【港區(qū)動態(tài)】【企業(yè)百科】等；
2、舉辦微信互動活動：針對微信平臺開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數(shù)量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎內(nèi)容；
3、二次開發(fā)增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平臺，更是項目信息展示平臺，通過二次開發(fā)增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑒賞、服務(wù)平臺、戶型圖、微網(wǎng)站及項目導(dǎo)航功能等，同時考慮到客戶特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能；
4、建立老業(yè)主微信群，定期維護：建立老業(yè)主微信群，通過微信群邀請老業(yè)主關(guān)注項目微信，同時微信群定期舉辦發(fā)紅包活動，吸引客戶關(guān)注，也吸引老客戶邀請朋友關(guān)注微信；
5、項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量；
6、微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)：凡是項目推送內(nèi)容，要求公司全員必須轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進行監(jiān)督檢查；
7、置業(yè)顧問主動邀請來訪客戶關(guān)注：凡是項目來訪客戶，主動邀請客戶關(guān)注項目微信，告知微信功能，了解項目動態(tài)等；
8、借助熱點傳播：及時關(guān)注時事及娛樂熱點，結(jié)合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關(guān)注度；
9、活動嫁接主動關(guān)注：后期業(yè)主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關(guān)注；
10、微信命名增加互動性：為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，根據(jù)項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”。
小結(jié)：
整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復(fù)雜，針對項目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據(jù)情況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。
微信平臺運營的主要工作有以下幾個方面：
1、項目動態(tài)：根據(jù)項目接待、視察等工作內(nèi)容的編輯及整理，對項目中重要的時間節(jié)點與工程節(jié)點及時更新；
2、資料收集：長期收集定向資料（其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容）；
3、整理分析：對微信活動數(shù)據(jù)的整理與分析；
4、內(nèi)容撰寫：微信整體文案的書寫與編排；
5、熱點傳播：關(guān)注實時熱點信息，并進行借勢炒作；
6、活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平臺進行通知與傳達；
7、活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。
8、每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點時事。周三周四為港區(qū)動態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項目資料，項目情況。
每周軟文推送在上周日之前完成編輯。
綜合考慮以上工作量，并考慮當前策劃部門人員配置，如需要微信平臺的運營盡快走上正軌，請求公司盡快配備文案一名，專項負責(zé)微信內(nèi)容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內(nèi)容方面工作進行協(xié)助，共同完成公司對外的.第一扇窗戶。
活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預(yù)計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。
1、活動支持：活動不單單針對新客戶，對于已成交客戶及重點意向客戶更要做好維系工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式（可樂/保溫杯等），禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準備的物料獎品也不同，針對客戶的性質(zhì)，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。
2、物料分類：
3、費用預(yù)算：
四、微信平臺開發(fā)及運營建議
如上所述，簡單的微信功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需要，隨著微信的快速發(fā)展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發(fā)維護，甚至有的企業(yè)選擇運營外包（據(jù)考察中德微信運營為外包），二次技術(shù)開發(fā)服務(wù)費用大概在元4—5萬/年，二次開發(fā)技術(shù)服務(wù)及微信運營大概費用為10—12萬/年�？紤]到項目情況情況，建議進行二次開發(fā)和技術(shù)服務(wù)，不建議選擇外包。
小結(jié)：
針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：
1、二次技術(shù)開發(fā)：二次技術(shù)開發(fā)是非常必要的，技術(shù)開發(fā)后的產(chǎn)品相當于做了一次整容，產(chǎn)品的內(nèi)容，形態(tài)，項目液態(tài)等都會有一個全新的展示。在當前地產(chǎn)形勢下，我們只有將最好的一面展現(xiàn)出來，才會得到客戶乃至社會的認可。配合技術(shù)開發(fā)后的微活動，微工具等系列產(chǎn)品，會對客戶產(chǎn)生黏性。
2、微信二次技術(shù)開發(fā)費用：預(yù)計在4—5萬元/年，微活動物料支持預(yù)計至年底需6萬元；合計11萬元左右。
3、二次技術(shù)開發(fā)及運營：當前不少公司微信公眾平臺的運營都做了外包。
優(yōu)勢：運營外包后的公眾平臺展現(xiàn)的內(nèi)容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺風(fēng)格更為統(tǒng)一。
劣勢：費用相對過高，平臺更新內(nèi)容不能百分百由項目定制。
微信二次開發(fā)技術(shù)服務(wù)及運營費用預(yù)計在10—12萬元/年；微活動物料支持預(yù)計至年底需6萬元；合計18萬元左右。
五、微信平臺二次開發(fā)建議方案
項目微信二次開發(fā)建議如下模塊：
1、走進園區(qū)：置業(yè)、微網(wǎng)站、項目品質(zhì)、服務(wù)平臺、戶型圖
2、項目動態(tài)：入園企業(yè)、活動資訊、園區(qū)近況、實景拍攝
3、園區(qū)互動：實用工具、行車路線、聯(lián)系我們小游戲
微信營銷推廣方案 3
目標
在新品發(fā)布后的`一個月內(nèi)，提升新品在目標受眾中的知曉度，吸引用戶關(guān)注品牌公眾號，并引導(dǎo)購買，使新品銷售額達到 [X] 元。
策略
內(nèi)容創(chuàng)作：制作系列圖文，詳細介紹新品成分、功效、使用方法，搭配精美的產(chǎn)品圖片和使用前后對比圖。推出新品試用視頻，邀請美妝博主進行評測分享，增加產(chǎn)品可信度。
互動活動：開展 “新品搶先試用” 抽獎活動，用戶關(guān)注公眾號、轉(zhuǎn)發(fā)推文并在評論區(qū)留言，就有機會獲得新品試用裝。設(shè)置 “美妝知識問答”，答對與新品相關(guān)問題的用戶可獲得優(yōu)惠券。
合作推廣：與美妝領(lǐng)域有影響力的微信公眾號合作，進行產(chǎn)品推薦和聯(lián)合推廣，擴大品牌曝光度。
執(zhí)行計劃
第 1 周：發(fā)布新品圖文介紹，開啟抽獎活動報名通道。
第 2 周：推出美妝博主試用視頻，公布第一批中獎名單，同時開展知識問答活動。
第 3 周：合作公眾號發(fā)布推廣文章，引導(dǎo)流量至品牌公眾號，統(tǒng)計知識問答獲獎用戶并發(fā)放優(yōu)惠券。
第 4 周：總結(jié)新品推廣效果，發(fā)布回顧文章，提醒用戶使用優(yōu)惠券購買新品。
微信營銷推廣方案 4
目標
在節(jié)日期間（如國慶節(jié)），增加店鋪客流量，提升銷售額，通過微信營銷吸引新顧客并促進老顧客復(fù)購。
策略
節(jié)日主題推文：設(shè)計富有節(jié)日氛圍的推文，介紹節(jié)日專屬套餐、特色菜品，搭配精美的.菜品圖片和店鋪環(huán)境圖。分享節(jié)日期間店鋪的裝飾和活動安排，營造熱鬧氛圍。
會員專屬福利：針對微信公眾號會員，推出節(jié)日積分加倍活動，消費累積積分可兌換菜品或優(yōu)惠券。為老會員發(fā)送專屬節(jié)日問候和特別優(yōu)惠券，刺激消費。
線上預(yù)訂與分享：在公眾號設(shè)置便捷的線上預(yù)訂入口，方便顧客預(yù)訂節(jié)日用餐。鼓勵顧客分享用餐體驗到朋友圈，集贊達到一定數(shù)量可獲得小禮品或下次消費折扣。
執(zhí)行計劃
節(jié)日前 2 周：發(fā)布節(jié)日主題推文，介紹活動內(nèi)容和套餐，開放線上預(yù)訂。
節(jié)日前 1 周：向會員推送專屬福利信息，提醒會員參與積分加倍活動。
節(jié)日期間：及時回復(fù)顧客預(yù)訂咨詢，對分享朋友圈的顧客進行統(tǒng)計和獎勵。
節(jié)日后：收集顧客反饋，發(fā)布節(jié)日活動總結(jié)推文，對活動效果進行評估。
微信營銷推廣方案 5
目標
在兩個月內(nèi)，通過微信營銷為健身工作室吸引 [X] 名新會員，提高工作室在當?shù)氐闹取?/p>
策略
線上課程分享：制作一系列簡單易操作的健身短視頻，如在家就能做的`減脂操、塑形訓(xùn)練等，發(fā)布在公眾號上，吸引用戶關(guān)注。定期開展線上直播健身課程，邀請專業(yè)教練實時指導(dǎo)，增加用戶互動。
優(yōu)惠活動：推出新用戶專享的體驗課程套餐，價格優(yōu)惠。設(shè)置 “團購優(yōu)惠”，鼓勵用戶邀請朋友一起報名，達到一定團購人數(shù)可享受更大折扣。
用戶口碑傳播：鼓勵現(xiàn)有會員在微信朋友圈分享自己在工作室的健身成果和體驗，給予分享者一定的積分或小禮品獎勵，積分可兌換課程或健身用品。
執(zhí)行計劃
第 1 個月第 1 - 2 周：發(fā)布健身短視頻，宣傳體驗課程套餐，開啟團購報名通道。
第 1 個月第 3 - 4 周：開展線上直播課程，定期提醒用戶參與團購，對分享朋友圈的會員進行獎勵統(tǒng)計。
第 2 個月第 1 - 2 周：持續(xù)發(fā)布短視頻和直播課程，根據(jù)團購情況調(diào)整優(yōu)惠力度，吸引更多用戶。
第 2 個月第 3 - 4 周：統(tǒng)計新會員數(shù)量，分析拉新效果，對成功拉新的用戶和表現(xiàn)優(yōu)秀的會員進行獎勵，發(fā)布總結(jié)推文。
微信營銷推廣方案 6
目標
在一個半月內(nèi)，清理庫存積壓商品，回籠資金，減少庫存壓力。
策略
限時折扣活動：挑選庫存商品，設(shè)置不同梯度的限時折扣，如前 3 天全場 5 折，接下來 5 天 6 折，以此類推，制造緊迫感，促使用戶盡快購買。
組合套餐銷售：將相關(guān)的庫存商品組合成套餐，以更優(yōu)惠的價格出售，例如將服裝搭配成套，家居用品組合售賣。
社群推廣：建立微信清庫存專屬社群，邀請老顧客加入。在社群內(nèi)提前預(yù)告折扣活動時間和商品信息，發(fā)放專屬優(yōu)惠券，鼓勵群成員分享商品信息到朋友圈，成功拉新用戶購買可獲得返利。
執(zhí)行計劃
第 1 周：確定參與清庫存的`商品，制作宣傳圖文和套餐組合方案，建立清庫存社群，邀請老顧客入群。
第 2 - 3 周：按照限時折扣計劃逐步開展活動，在社群內(nèi)及時推送活動進展和商品信息，處理用戶咨詢和訂單。
第 4 - 5 周：持續(xù)優(yōu)化套餐組合，加大社群推廣力度，鼓勵用戶分享，統(tǒng)計活動效果和庫存剩余情況。
第 6 周：對剩余庫存商品進行最后的促銷處理，總結(jié)清庫存活動成果，對表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶進行獎勵。
微信營銷推廣方案 7
目標
在新學(xué)期開學(xué)前一個月，為教育機構(gòu)推廣各類課程，吸引新學(xué)員報名，使報名人數(shù)增長 [X]%。
策略
課程內(nèi)容展示：制作詳細的課程介紹圖文，包括課程大綱、教學(xué)特色、師資力量等。推出學(xué)員學(xué)習(xí)成果展示視頻，通過真實案例吸引潛在學(xué)員。
免費試聽活動：提供熱門課程的`免費試聽名額，用戶通過公眾號報名即可參加。試聽結(jié)束后，收集用戶反饋，為有意向的用戶提供專屬優(yōu)惠。
推薦有禮：鼓勵老學(xué)員推薦新學(xué)員，推薦成功后，老學(xué)員和新學(xué)員都可獲得課程優(yōu)惠券或?qū)W習(xí)資料禮包。
執(zhí)行計劃
第 1 周：發(fā)布課程介紹圖文，開啟免費試聽報名通道，宣傳推薦有禮活動規(guī)則。
第 2 周：根據(jù)報名情況安排試聽課程，跟進試聽學(xué)員反饋，對有興趣的學(xué)員進行一對一溝通。
第 3 周：持續(xù)推廣課程，提醒老學(xué)員參與推薦有禮活動，對新學(xué)員和老學(xué)員發(fā)放優(yōu)惠券。
第 4 周：統(tǒng)計報名人數(shù)，分析推廣效果，對成功推薦的老學(xué)員進行獎勵，發(fā)布課程推廣總結(jié)文章。
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