經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝理念探析

　　當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、緩慢時(shí)，包裝必須也會(huì)固步自封而不被重視，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速而開(kāi)放之時(shí)，包裝必然繁榮興旺而備受青睞以日顯其重要性。以下是yjbys小編為您收集整理的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝理念探析論文，以供參考，歡迎借鑒閱讀。

　　摘要：在新形勢(shì)下，對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)提出一些新型的理念，要與新形勢(shì)相適應(yīng)，要能適應(yīng)國(guó)際形勢(shì)發(fā)展的要求，就需要在包裝設(shè)計(jì)及裝潢中有一些新的理念，本文就從這方面入手闡述一些自己的觀點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 理念 趨勢(shì)

　　新形勢(shì)的今天，我國(guó)的商品包裝設(shè)計(jì)雖然從整體上看與國(guó)外先進(jìn)技術(shù)相比還有差距，但與我國(guó)改革開(kāi)放初期以來(lái)相比，已有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。各類包裝琳瑯滿目，無(wú)論從平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)還是從材質(zhì)、工藝等方面都同世界先進(jìn)水平相接近，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步趨向激烈，但競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展，國(guó)人必須迎接新一輪挑戰(zhàn)，這對(duì)設(shè)計(jì)者也提出了新的、嚴(yán)峻的課題，知道經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝不僅僅是“包裝”，在商品經(jīng)濟(jì)大潮中，包裝設(shè)計(jì)必須是引領(lǐng)時(shí)尚的先行者，帶領(lǐng)消費(fèi)者改變舊的消費(fèi)模式，進(jìn)入全新的生活體驗(yàn)。

　　一、新形勢(shì)時(shí)代對(duì)包裝的影響

　　當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、緩慢時(shí)，包裝必須也會(huì)固步自封而不被重視，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速而開(kāi)放之時(shí)，包裝必然繁榮興旺而備受青睞以日顯其重要性。人類社會(huì)在經(jīng)歷了其歷史發(fā)展的演變，由采集經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，正走向一種由全球化、信息智能化、集約化融為一體的新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　21世紀(jì)是信息時(shí)代，信息產(chǎn)品的迅速發(fā)展和產(chǎn)品的信息化成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特點(diǎn)。在信息時(shí)代，最有賣點(diǎn)的產(chǎn)品是工業(yè)產(chǎn)品，而進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，僅有這些則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而要將知識(shí)不斷地融合新技術(shù)、新產(chǎn)品中去，從而孕育出全新的個(gè)性化的、體現(xiàn)人文服務(wù)的新世紀(jì)產(chǎn)品。所以當(dāng)今后經(jīng)濟(jì)特征呈現(xiàn)出由以制造為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以軟價(jià)值和服務(wù)為重點(diǎn)。產(chǎn)品形象的經(jīng)濟(jì)知識(shí)化使產(chǎn)品具有高附加值的特征，企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的CIS的全面導(dǎo)入，使企業(yè)文化、產(chǎn)品、包裝、廣告、營(yíng)銷作為一個(gè)整體進(jìn)行策劃。在一些著名品牌企業(yè)，如柯達(dá)、可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)上所體現(xiàn)的都是滲入到人類各階層消費(fèi)群體使人印象之深的CIS整體策略的實(shí)施，這使相對(duì)傳統(tǒng)概念的包裝而言。有了質(zhì)的跨越，包裝作為企業(yè)整體理念去完美體現(xiàn)，而不僅僅作為包裝產(chǎn)品本身的出現(xiàn)。產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的知識(shí)量及品牌戰(zhàn)略均成為競(jìng)爭(zhēng)市的基礎(chǔ)和決勝關(guān)鍵。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的所具有的特征必然會(huì)影響消費(fèi)向高層次、高格調(diào)發(fā)展。以往時(shí)代的貴族化標(biāo)志的消費(fèi)正逐步流入大從化層面，并擴(kuò)散為流行化趨勢(shì)，使整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)又上升了一個(gè)臺(tái)階。整個(gè)社會(huì)從以產(chǎn)品為中心的時(shí)代特征正走向以商品信息、人文理念的柔化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)這主流過(guò)渡。企業(yè)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)要生存、發(fā)展，就要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，融入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行當(dāng)中。

　　在當(dāng)今社會(huì)中，新的生活方式與觀念構(gòu)筑了新的價(jià)值觀，新的文化觀引領(lǐng)新的個(gè)性和流行的趨勢(shì)。

　　二、新形勢(shì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要新的包裝理念

　　人類是創(chuàng)造萬(wàn)物的主宰者，人類文明的進(jìn)步都是由人去創(chuàng)造、開(kāi)拓的。創(chuàng)造的靈魂來(lái)源于人的思想，人類走到今天可看出歷史的發(fā)展進(jìn)程映射出思想發(fā)展的歷程，思想理念的變革其實(shí)就是一種發(fā)展的里程碑。

　　包裝理念的變革其實(shí)就是一部包裝發(fā)展史，這是無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)者一代代努力走過(guò)來(lái)的歷史。而一切理念都根植于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與意識(shí)形態(tài)。

　　新事物是由人類不斷地創(chuàng)新而產(chǎn)生的，這個(gè)時(shí)代又是新人輩出的時(shí)代，時(shí)尚與流行的繁華生衍是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)界具有新理念的設(shè)計(jì)師們使命便是成為引領(lǐng)消費(fèi)觀念的促進(jìn)者。為產(chǎn)品做“嫁衣”時(shí)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝材質(zhì)上運(yùn)用最新科技手段，在藝術(shù)形式上大膽創(chuàng)新與調(diào)研，他們“有法而無(wú)法”，“沒(méi)有規(guī)矩自成方圓”，敢于標(biāo)新立異而不怕異議，國(guó)內(nèi)國(guó)外業(yè)內(nèi)的精華敢于“拿來(lái)主義”而最終又青于藍(lán)。這種求新、求變永不停止的思想使他們始終站在設(shè)計(jì)的最前沿，他們是以院校學(xué)生及青年設(shè)計(jì)師為主體的一代人。

　　“情感設(shè)計(jì)”、“回歸自然”、“懷舊情節(jié)”、“仿生設(shè)計(jì)”、“綠色設(shè)計(jì)”等在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中無(wú)不具有廣闊的前景。例如近期在上海市流行的一種卡通式長(zhǎng)絨動(dòng)物熱水袋，此產(chǎn)品一上市就受到廣泛的歡迎。它的外包裝屬于仿生設(shè)計(jì)和情感設(shè)計(jì)者，長(zhǎng)的軟軟的絨毛給人以溫暖、舒適親切之情感，打動(dòng)了不少消費(fèi)者的心。絨毛動(dòng)物外包裝里裝有水袋內(nèi)膽，熱水通過(guò)熱水緩慢地散發(fā)出來(lái)，既舒適柔軟又不至于很燙，傳達(dá)給人以柔柔的、暖暖的很貼心的感覺(jué)。又如在20世紀(jì)初開(kāi)始風(fēng)靡全球的“哈利波特”熱，一開(kāi)始就引起了著名企業(yè)可口可樂(lè)公司的關(guān)注。2001年，可口可樂(lè)公司就成立了即推出了最新的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其中就出現(xiàn)了哈利波特與魔法石的繪像。“先人一步”的從信息時(shí)代的市場(chǎng)上又首先得到了情感附加值，大賺了一把人們的“情感消費(fèi)”。因?yàn)?ldquo;哈利波特”的故事抓住了全世界人性中普遍存在的心想特征，抓住了人們的好奇心和豐富的想象力，讓人們喚起了潛在的內(nèi)心夢(mèng)想，為人們找到了一個(gè)在現(xiàn)實(shí)在難以找到的寄托的幻想的精神空間，這也是它能吸引全世界這么多人的關(guān)鍵所在。

　　三、新形勢(shì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限前景

　　21世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)活躍的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)知識(shí)化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)化是不可輕視的規(guī)律，這也是正在今后拓展商機(jī)，挖掘商品包裝設(shè)計(jì)靈感的源泉。

　　包裝業(yè)就是一個(gè)產(chǎn)品業(yè)，社會(huì)越發(fā)展越需要包裝，越是經(jīng)濟(jì)繁榮，這種市場(chǎng)需求就越大。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，我國(guó)包裝業(yè)前景廣闊，至少以下幾個(gè)重要的商機(jī)必須把握：

　　新建企業(yè)中新產(chǎn)品的推出及上市會(huì)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，國(guó)內(nèi)一些大型企業(yè)的重要產(chǎn)品包裝系列品牌的推出及包裝更新，入世以后，國(guó)家出口產(chǎn)品的包裝規(guī)范化，勢(shì)必會(huì)有大量包裝進(jìn)行高層次的規(guī)范設(shè)計(jì)，國(guó)際大企業(yè)的注入帶來(lái)的商機(jī)及國(guó)外包裝訂單也會(huì)大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)尋求合作機(jī)會(huì)。

　　在崇尚知識(shí)、對(duì)外開(kāi)放的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，商品包裝設(shè)計(jì)隨同商品一體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)出越發(fā)重要的作用。企業(yè)將會(huì)更加關(guān)注并孕育自己企業(yè)的產(chǎn)品及外包裝設(shè)計(jì)，研究新時(shí)代、新理念下設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)，它是企業(yè)走向市場(chǎng)、走向世界、走向消費(fèi)者的“名片”。凡是好的企業(yè)均注重企業(yè)CIS的整體“包裝”策略，使其中的包裝設(shè)計(jì)既注重鮮明的時(shí)代個(gè)性，又具有國(guó)際化的規(guī)范。產(chǎn)品設(shè)計(jì)在引領(lǐng)產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)中更上一個(gè)新的境界，在緊隨時(shí)代腳步，在開(kāi)拓市場(chǎng)中起到了不可低估的重要作用。

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