基于3G智能手機(jī)的我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展移動(dòng)電子論文

時(shí)間：2024-09-20 15:48:08 其他類(lèi)論文我要投稿

　　摘要：本文以智能手機(jī)和3G時(shí)代的發(fā)展契機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，分析了移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)用戶參與度的提升和滿足個(gè)性化需求契合度提升的影響；探討了中小企業(yè)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)在精準(zhǔn)度廣告營(yíng)銷(xiāo)、提高辦公效率等方面的積極作用。

基于3G智能手機(jī)的我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展移動(dòng)電子論文

　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)；電子商務(wù)；應(yīng)用

　　近年來(lái)，電子商務(wù)的發(fā)展及帶來(lái)的效應(yīng)顯然易見(jiàn)。隨著智能手機(jī)和3G時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展呼之欲出。電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，就是移動(dòng)電子商務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、掌上電腦等移動(dòng)智能終端，所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。

　　1、移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)在社會(huì)的影響

　　（1）用戶參與度的提升

　　近年來(lái)，隨著手機(jī)上網(wǎng)速度不斷加快，以及蘋(píng)果移動(dòng)應(yīng)用商店、手機(jī)微博、手機(jī)SNS等新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷出現(xiàn)，用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的粘性和依賴度越來(lái)越高。手機(jī)，由于其貼身性和專(zhuān)屬性，正在給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更多的可能，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)搜集信息、發(fā)表感想，還是在線及時(shí)交流，用戶都可以借助手機(jī)這一開(kāi)放的平臺(tái)全方位參與其中。

　　（2）極大滿足中小企業(yè)的個(gè)性化需求

　　移動(dòng)電子商務(wù)隨時(shí)隨地為用戶提供貿(mào)易、網(wǎng)站控制、商機(jī)查詢和認(rèn)證信息等服務(wù)，使服務(wù)更具個(gè)性化，信息的獲取更為及時(shí)，而網(wǎng)上支付也更加方便快捷，成為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上貿(mào)易追捧的對(duì)象。

　　2、移動(dòng)電子商務(wù)在中小企業(yè)管理的應(yīng)用研究

　　2.1提升辦公效率

　　移動(dòng)電子商務(wù)可以幫助企業(yè)中高層管理者實(shí)現(xiàn)全方位移動(dòng)辦公，可以在外地出差的時(shí)候，用手機(jī)登陸公司協(xié)同辦公系統(tǒng)，查看公司新聞、公告、會(huì)議、還可以直接用手機(jī)審批各種單據(jù)、公文，如合同審批、采購(gòu)審批、費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)審批等，極大方便了高層管理者的辦公需求

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，當(dāng)前小企業(yè)的商務(wù)溝通模式已不再局限于傳統(tǒng)的“電話+傳真”，“電話+傳真+電腦+網(wǎng)線”正成為常態(tài)，尤其是3G商用、虛擬化、SaaS等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用之后，小企業(yè)的信息化模式開(kāi)始朝著經(jīng)營(yíng)過(guò)程全互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

　　2.2 零距離管理的實(shí)現(xiàn)

　　通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)，企業(yè)們可以不用購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用設(shè)備，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交給電子商務(wù)平臺(tái)而無(wú)需聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)人才，而且，負(fù)責(zé)人隨時(shí)隨地進(jìn)行商業(yè)決策。移動(dòng)電子商務(wù)的普及，將充分引爆中小企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　對(duì)企業(yè)的管理者而言，再寬敞的辦公室也無(wú)法滿足“空間”的需求。在使用“移眾商圈”之后，便能隨時(shí)隨地與自己合作伙伴、保持在線溝通，所有數(shù)據(jù)、資源盡在“掌握”之中。對(duì)于公司面對(duì)的直接消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)將不再需要有繁瑣的輸入，不再需要為那些難記的五花八門(mén)的繁瑣網(wǎng)址而煩惱。

　　3、移動(dòng)電子商務(wù)在在中小企業(yè)廣告宣傳的應(yīng)用

　　3.1精準(zhǔn)客戶群廣告效應(yīng)

　　而低成本，高收益的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也將為中小企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　傳統(tǒng)電視媒體的覆蓋面雖然很廣，但真正受到大家關(guān)注的電視廣告能有多少？往往在收視率最高的電視節(jié)目廣告時(shí)段，觀眾都會(huì)起身去上衛(wèi)生間，廣告主的廣告就被白白浪費(fèi)掉了。而在以平面媒體和報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，由于受到版面的限制，傳遞的信息往往是相對(duì)集中、而又較為封閉的單向傳播。到了互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，海量信息在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了雙向交互，但獲取的時(shí)段還是受限制的。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些限制都被打破，用戶可以隨時(shí)隨地的拿出手機(jī)，獲取到自己關(guān)注的信息。

　　3.2及時(shí)性廣告效應(yīng)

　　手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的入口，能夠?qū)⑷藗兩钪辛闵⒌摹八槠瘯r(shí)間”有效地利用起來(lái)。目前一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這些 “碎片化時(shí)間”的背后蘊(yùn)藏著的巨大商機(jī)，如淘寶、凡客誠(chéng)品、京東等早已通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序（手機(jī)客戶端）的方式展開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局，將企業(yè)電子名片裝進(jìn)用戶手機(jī)，開(kāi)始了一系列的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

　　然而，對(duì)于普通中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還是一個(gè)新的商業(yè)模式，面臨著技術(shù)門(mén)檻高、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等因素的限制，使許多中小企業(yè)望而卻步，以至于被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 拒之門(mén)外。因此，采用正確的構(gòu)建策略，擁有企業(yè)自身的移動(dòng)應(yīng)用程序，與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)自身營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，才能立于不敗之地。

　　企業(yè)可將“移眾商圈”應(yīng)用到企業(yè)推廣中，移眾商圈在幫助其進(jìn)行高質(zhì)量、低成本的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)拓展客戶的同時(shí)，還提供隨時(shí)隨地了解企業(yè)狀態(tài)，大大提高了辦公效率。

　　例如：需要找尋有關(guān)XX 公司的信息時(shí)，只要輸入XX公司，即可直達(dá)公司的網(wǎng)址瀏覽其相關(guān)的產(chǎn)品信息等等。實(shí)現(xiàn)“傻瓜式”查詢功能。不但能與網(wǎng)絡(luò)“零距離”，而且為公司帶來(lái)了時(shí)效性利益。移眾商圈的應(yīng)用，對(duì)消費(fèi)者和該公司來(lái)說(shuō)，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地的獲取所需要信息。

　　4、移動(dòng)電子商務(wù)在中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

　　4.1高質(zhì)量、低成本的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　據(jù)了解，企業(yè)注冊(cè)通用網(wǎng)址之后，即可同時(shí)擁有“贏銷(xiāo)聯(lián)盟”這一營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，盡享新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國(guó)100家信息港熱站和商商通平臺(tái) 等多種通道，多維展示企業(yè)品牌，大量攔截目標(biāo)用戶。而且，這一平臺(tái)還可整合搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、站營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成更高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系，而且一年收費(fèi)僅為搜索引擎的幾十分之一。

　　移動(dòng)電子商務(wù)中小企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，還具備惟一性與獨(dú)占性，與域名注冊(cè)一樣奉行先注先得的國(guó)際慣例，因此也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，未來(lái)中小企業(yè)只有建立起足夠的品牌保護(hù)意識(shí),才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地

　　4.2促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)

　　不過(guò)，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式可謂多種多樣，如何選擇一款性價(jià)比適當(dāng)、收益高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利器成為中小企業(yè)的首要任務(wù)。對(duì)此，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李峰推薦通用網(wǎng)址，這一工具具備精準(zhǔn)、多維、低成本等特色，可幫助中小企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)難題。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[3] 鄧柯大，基于智能手機(jī)技術(shù)下移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的實(shí)現(xiàn)，科學(xué)技術(shù)，2010

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　　[5] 張峰，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的前景和優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)，2010

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