電視:電視劇競爭中的“中庸”勢力

  地面影視劇頻道是廣告主媒介投放的重要對象，然而，其競爭力到底如何呢?如果說地面新聞(綜合)頻道是“大當家”，地面影視劇頻道在電視臺或集團中的地位猶如千年“二掌柜”。內(nèi)部的劇目資源配置和綜合實力，影視頻道并非獨占鱉頭。但是，在副頻道中，影視劇頻道屬于領(lǐng)頭羊的角色。在外部，影視劇頻道競爭力也相對中庸，僅在幾個城市有搶眼表現(xiàn)。而在優(yōu)勢劇目的競爭中相對處于中等地位，實力有待提升。
　　CSM媒介研究收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，地面影視頻道競爭力良莠不齊，整體競爭乏力。在2011年第一季度的晚間18：00-24：00時段，60個影視劇頻道中，僅有11個頻道的市場份額入圍當?shù)氐那?名。有9個頻道市場份額排名在第6-10位。其他影視劇頻道全部徘徊在10名之外。
　　從頻道競爭力的角度看，競爭力很強的影視劇頻道包括四川臺影視文藝頻道、重慶臺影視頻道，占有率分別在成都和重慶地區(qū)獨占鰲頭；北京臺影視頻道、黑龍江臺影視頻道，在當?shù)匚痪觼嗆�；上海臺影視頻道在上海排名第三。競爭力較強影視劇頻道包括當?shù)嘏琶��?-5名的頻道。排名在第6-10名之間的位于第三梯隊，10名開外的可算是第四梯隊，競爭實力依次遞減。進一步研究發(fā)現(xiàn)，18：00-24：00時段，占據(jù)第一陣營的影視劇頻道播出電視劇的比重都非常之高，四川臺影視文藝頻道電視劇的播出比重高達78.8％，上海臺電視劇頻道達83.5％，最低的重慶臺影視頻道也有62.9％。極高的播出比重也換得極高的收視比重，但幾乎處于供需平衡的邊緣了。
　　競爭實力體現(xiàn)在對優(yōu)勢劇目的掌控中。電視劇不僅要滿足影視劇頻道，還要兼顧到一臺同胞兄弟頻道。因此，劇目資源配置方面會有所偏倚。至于更偏倚哪個，主要取決于電視臺的競爭策略。大部分地面影視劇頻道屬于副頻道，在選劇的優(yōu)先權(quán)方面低于新聞綜合頻道，這在一定程度上影響了許多影視劇頻道的競爭力。
　　數(shù)據(jù)顯示，影視劇頻道對優(yōu)勢電視劇目的爭奪稍顯乏力，屬于中等水平。2011年第一季度，晚間18：00-24：00時段，進入80分城市收視率前20名的劇目共有339部，128個頻道參與其中，22.7％的頻道屬于地面綜合類頻道(絕大部分是新聞綜合頻道)，地面影視劇頻道占17.2％，高于省級衛(wèi)視頻道(占14.8％)、地面經(jīng)濟類頻道(占12.5％)和地面都市類頻道(占9.4％)。
　　從各頻道所占有的高收視劇目數(shù)量多少來看，地面影視劇頻道也處于下風(fēng)，僅有13％的劇目能夠躋身前20名的陣容，遠遠低于綜合類地面頻道。湖南臺電視劇頻道競爭力很強，20部劇有半數(shù)都由其播出；北京臺影視頻道占6部，梅州臺影視文藝頻道占5部。許多地面影視劇頻道僅占1部。

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