跨國(guó)公司全球營(yíng)銷策略與在華營(yíng)銷活動(dòng)研究

摘要：跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)，是采用一體化營(yíng)銷戰(zhàn)略還是當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略一直是跨國(guó)公司在實(shí)際決策中遇到的難點(diǎn)，這同時(shí)也是近年來(lái)營(yíng)銷理論界爭(zhēng)論的一個(gè)焦點(diǎn)。通過(guò)對(duì)全球化營(yíng)銷和當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷兩種營(yíng)銷方式內(nèi)涵的挖掘，進(jìn)而以Prahalad

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